Въпреки че пазарът на облекло и спорт може да бъде широк, в по-голямата си част Nike е насочена предимно към потребители, които са на възраст между 15-40 години. Компанията се грижи еднакво както за мъже, така и за жени спортисти и поставя все по-голям фокус върху тийнейджърите и тийнейджърите, за да изгради дългосрочна лоялност към марката.
Какви са пазарите на Nike?
Целевият пазар на Nike са предимно потребители на възраст 15–45 години. През последните години Nike фокусира маркетинговите си усилия върху дигиталното пространство. Компанията се превърна в високотехнологична с тласъка си към дигиталните спортове и електронната търговия. Компанията представи сензора за бягане Nike+ в сътрудничество с Apple (AAPL).
Каква сегментация използва Nike на пазара?
Nike използва променливи за психографска сегментация, за да направи своите предложения по-привлекателни за целевите клиенти. Той използва отделна кампания или стратегия за ограничаване на пазарния потенциал на различните сегменти. Таргетирането е важен аспект на маркетинговата стратегия, особено когато една компания е в различни бизнеси.
На кого продава Nike?
Продава продуктите си на магазини за обувки; магазини за спортни стоки; атлетически специализирани магазини; универсални магазини; магазини за кънки, тенис и голф; и други акаунти на дребно чрез магазини за търговия на дребно, собственост на NIKE, дигитални платформи, независими дистрибутори, лицензополучатели и търговски представители.
Каква е концепцията за продажба на Nike?
Като част от стратегията си, Nike продава на потребителя идея за преодоляване на коефициенти, предимно атлетични. Целта е да бягате, за да сте здрави. За да бяга човек се нуждае от удобни обувки. Nike, продавайки идеята за бягане, продава своите обувки косвено.
Защо Nike е по-успешен от Adidas?
Nike има по-високи глобални приходи от основните си конкуренти Adidas и Puma, взети заедно. Северна Америка. Голяма част от успеха на Nike може да се дължи на маркетинговата кампания на марката, както и на споразуменията за спонсорство със известни спортисти и професионални спортни екипи.
Кой продукт Nike продава най-много?
Обувки NIKE
Обувките NIKE са водещото продуктово предложение на компанията, което носи повече от 60% от продажбите и се ръководи от емблематичната марка Jordan и други колекции.
Какво е предложението за стойност за клиентите на Nike?
Nike предлага четири основни ценностни предложения: достъпност, иновации, персонализиране и марка/статус. Компанията позволява персонализиране чрез своята услуга NikeID. Тя позволява на клиентите да персонализират различни аспекти на своите обувки, включително спортен стил, сцепление и цветове. Чорапите също могат да бъдат скроени.
Как Nike поддържа клиентите си доволни?
Nike даде на своите клиенти причина да искат да се връщат на уебсайта си всеки ден и да се ангажират – да се ангажират с Nike, да се ангажират с приятелите си. Чрез създаване на двупосочен разговор с потребителите, Nike получава полезна представа за техните нужди и както показват резултатите, те не просто слушат, а реагират.